Jeep celebra 85 anni negli USA: parte la campagna “This Is Jeep Country”

Jeep festeggia 85 anni di storia tornando alle proprie radici. Negli Stati Uniti è partita il 9 settembre la nuova campagna nazionale “This Is Jeep Country”, un progetto che non ruota attorno a un singolo SUV, ma punta a raccontare il rapporto costruito dal marchio con l’America dal 1941 a oggi.

Al centro ci sono fuoristrada, viaggi, libertà e soprattutto i proprietari. Una scelta precisa: alcune delle immagini utilizzate arrivano direttamente dalla comunità Jeep e mostrano raduni, percorsi off-road e situazioni della vita quotidiana.

La campagna coinvolge praticamente tutta la gamma americana, dalla Jeep Wrangler alla Gladiator, passando per Grand Cherokee, Cherokee, Compass e Grand Wagoneer. C’è spazio anche per la Jeep Recon elettrica, chiamata a trasportare nel mondo delle auto a batteria quella stessa immagine di avventura costruita dal marchio nel corso di 85 anni.

Jeep 85 anni: tutto parte dal 1941

Il riferimento storico scelto per “This Is Jeep Country” è il 1941. Da quel momento Jeep ha costruito progressivamente un’identità fortemente legata agli Stati Uniti, diventando uno dei nomi più riconoscibili quando si parla di fuoristrada.

La nuova campagna vuole sfruttare proprio questa eredità. Non punta quindi soltanto sulle caratteristiche tecniche delle vetture, ma su concetti come libertà, determinazione, avventura e capacità di affrontare gli ostacoli.

Un’impostazione che permette anche di unire modelli molto differenti tra loro. Una Wrangler rimane strettamente associata al fuoristrada, mentre Compass, Cherokee o Grand Cherokee rispondono anche alle esigenze di chi cerca un SUV per l’utilizzo quotidiano. La Recon, invece, introduce la componente elettrica.

Il filo conduttore diventa così il marchio stesso più che una determinata motorizzazione o categoria di veicolo.

Branden Coté, CEO di Jeep, ha richiamato proprio il rapporto tra il brand e alcuni valori tradizionalmente associati all’America. Il messaggio è quello di un marchio che vuole continuare a identificarsi con chi ama viaggiare, esplorare e affrontare percorsi lontani dall’asfalto.

I proprietari Jeep diventano protagonisti della campagna

Uno degli aspetti più particolari della nuova comunicazione riguarda il coinvolgimento degli automobilisti. Jeep utilizza anche contenuti realizzati dai proprietari, portando nella campagna immagini di raduni, percorsi off-road e momenti vissuti con le proprie vetture.

Non ci sono quindi solamente immagini pubblicitarie costruite appositamente per presentare i modelli.

L’obiettivo è mostrare il rapporto tra l’auto e chi la utilizza, sfruttando una comunità particolarmente legata al marchio. Un approccio coerente con un brand che ha fatto della personalizzazione, dei raduni e dell’off-road una parte importante della propria immagine.

È anche un modo per spostare l’attenzione dal prodotto all’esperienza. Wrangler e Gladiator possono essere protagoniste sui percorsi più impegnativi, mentre gli altri SUV della gamma vengono inseriti in contesti differenti. In tutti i casi, però, il messaggio rimane quello di un’auto inserita nella vita del proprietario e non semplicemente esposta come oggetto.

Dalla Wrangler alla Jeep Recon elettrica

La campagna copre gran parte dell’offerta disponibile negli Stati Uniti. Sono coinvolte Wrangler, Gladiator, Grand Cherokee, Cherokee, Compass e Grand Wagoneer, oltre alla nuova Recon.

Proprio la presenza della Jeep Recon assume un significato particolare. Il modello elettrico deve infatti dimostrare che il passaggio alle batterie non comporta necessariamente l’abbandono dei valori sui quali Jeep ha costruito la propria reputazione.

Inserirla all’interno della stessa narrazione di Wrangler e degli altri modelli serve quindi a presentare l’elettrico non come una rottura, ma come un’altra interpretazione dell’identità Jeep.

Per il marchio si tratta di un passaggio importante. Dopo 85 anni, il concetto di fuoristrada deve infatti convivere con tecnologie e motorizzazioni molto differenti rispetto a quelle che hanno accompagnato gran parte della sua storia.

TV, streaming, social e football per “This Is Jeep Country”

Jeep ha scelto una diffusione particolarmente ampia per la campagna. “This Is Jeep Country” sarà presente sulla televisione tradizionale, sui servizi di streaming, sui social network, sulle piattaforme digitali, nelle affissioni e durante diversi eventi.

Una parte della comunicazione passerà anche attraverso NFL e football americano, due vetrine particolarmente importanti per raggiungere il pubblico statunitense.

Sul fronte dello streaming sono previste attività su Disney+, Paramount+, Max e Peacock. Sono state inoltre realizzate versioni della campagna rivolte specificamente al pubblico ispanico e afroamericano.

Il progetto nasce dalla collaborazione tra Jeep e l’agenzia Highdive di Chicago e accompagnerà il marchio nella celebrazione del suo 85° anniversario.

Più che presentare una singola novità, dunque, “This Is Jeep Country” prova a ribadire cosa Jeep vuole rappresentare negli Stati Uniti. La sfida sarà mantenere riconoscibile questa identità mentre la gamma cambia e si elettrifica. La presenza della Recon accanto a modelli simbolo come la Wrangler anticipa già la direzione: cambiano le tecnologie, ma Jeep vuole continuare a vendere soprattutto la stessa idea di libertà e avventura costruita dal 1941.