Genesis torna in Italia: l’elettrico di lusso che fa tremare Tesla e BMW

Il marchio premium di Hyundai, Genesis, si prepara a un ritorno trionfale nel mercato italiano, previsto per gennaio 2026. Questa volta, l’approccio è radicalmente diverso: una gamma completamente elettrica, concepita per conquistare non solo l’Italia, ma anche altri mercati strategici come Francia, Spagna e Paesi Bassi. Un rilancio che riflette la crescente attenzione verso la mobilità sostenibile e l’innovazione tecnologica.

Ad aprire le danze sarà il GV60, un SUV elettrico dalle linee coupé che promette di ridefinire il concetto di lusso nel segmento delle auto elettriche. Nel corso dello stesso anno, la gamma si arricchirà con i modelli GV70 e GV80, garantendo un’offerta variegata e in grado di soddisfare diverse esigenze. Questi veicoli si distingueranno per un design sofisticato, tecnologie avanzate e batterie ottimizzate per massimizzare autonomia ed efficienza.

Il flop del 2014

Il passato di Genesis in Italia, però, non è stato altrettanto ambizioso. Nel 2014, il marchio aveva fatto un timido ingresso con una berlina a benzina V6, vendendo appena due esemplari, destinati al presidente di Hyundai Italia e al console onorario sudcoreano di Milano. Un’esperienza che, pur breve, ha rappresentato un primo passo verso una strategia più articolata e consapevole.

La sfida principale per Genesis sarà conquistare un mercato europeo dominato da marchi premium tedeschi. Tuttavia, Hyundai ha dimostrato di avere la capacità di competere a livello globale. Xavier Martinet, CEO di Hyundai Europe, ha dichiarato: “Abbiamo venduto 2.500 vetture in Europa contro 75.000 negli Stati Uniti. Questo rapporto di 1 a 30 evidenzia enormi margini di crescita nel nostro continente“. Una visione ambiziosa, che si scontra però con le difficoltà già affrontate da altri marchi come DS, Infiniti e Jaguar.

La strategia di Genesis per l’Italia

La strategia commerciale di Genesis si differenzia per il suo approccio tradizionale alla distribuzione, affidandosi a concessionari fisici invece di optare per il sistema di agenzia adottato da altri costruttori. L’annuncio ufficiale del rilancio è avvenuto durante la prestigiosa 24 Ore di Le Mans, un evento simbolico che sottolinea le aspirazioni del brand.

Con il GV60 e gli altri modelli in arrivo, Genesis punta a combinare eleganza stilistica, innovazione tecnologica e sostenibilità ambientale. La piattaforma elettrica dedicata, già apprezzata nei modelli Hyundai Ioniq 5 e Kia EV6, rappresenta un solido punto di partenza per questa nuova avventura. Inoltre, caratteristiche come la ricarica rapida a 350 kW e un’autonomia fino a 520 km nella versione Premium, dimostrano l’impegno del marchio nel rispondere alle esigenze di una clientela sempre più esigente.

La sfida per Genesis non è solo tecnologica, ma anche culturale. Conquistare il cuore degli automobilisti europei richiederà una comunicazione efficace e un’esperienza cliente impeccabile. Tuttavia, il brand sembra essere pronto a raccogliere questa sfida, offrendo un’alternativa fresca e innovativa nel panorama delle auto elettriche di lusso.