Jaguar in crisi, crollo delle vendite del 95% in Europa

Il prestigioso marchio britannico Jaguar si trova a fronteggiare una delle crisi più profonde della sua storia recente. Le vendite in Europa sono crollate vertiginosamente, segnando un drammatico -95% nelle immatricolazioni di aprile 2025 rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Solo 101 unità vendute contro le 1.951 del 2024 rappresentano un segnale allarmante per il futuro del brand.

Un calo esteso a tutto l’anno

Il calo non si limita al mese di aprile: nei primi quattro mesi del 2025, le immatricolazioni totali si sono fermate a 2.520 unità, con un devastante -76% rispetto alle 10.778 dello stesso periodo del 2024. Questi numeri non solo mettono in discussione la sostenibilità del marchio, ma evidenziano una necessità urgente di ripensare l’intera strategia aziendale.

Le cause di questa crisi Jaguar sono molteplici. Da un lato, i ripetuti problemi di affidabilità dei motori hanno compromesso gravemente la reputazione del brand presso i consumatori. Dall’altro, la decisione strategica di abbandonare l’identità sportiva, a favore di un’estetica più inclusiva ma meno incisiva, ha generato critiche aspre. Jeremy Clarkson, ad esempio, ha descritto i nuovi modelli come “elettrodomestici rosa”, evidenziando un netto distacco rispetto alla tradizionale immagine sportiva ed elegante che aveva reso celebre Jaguar.

Un panorama desolante

Tuttavia, non tutto è perduto. In un panorama così desolante, l’unico spiraglio di luce arriva dalla I-Pace, il SUV elettrico del marchio. Questo modello ha registrato 1.642 immatricolazioni nei primi quattro mesi del 2025, rappresentando oltre il 65% delle vendite complessive del brand. È evidente che il futuro di Jaguar potrebbe essere legato alle auto elettriche, settore in cui la I-Pace si distingue come una proposta competitiva e apprezzata.

Nonostante il successo relativo della I-Pace, gli altri modelli storici come F-Pace, E-Pace e la sportiva F-Type hanno registrato performance decisamente deludenti. Questo sottolinea l’urgenza di una revisione profonda della gamma, orientata a soddisfare le nuove esigenze del mercato e dei consumatori.

Analisti del settore sanno che è un problema per il brand

Gli analisti del settore ritengono che il prestigio storico di Jaguar possa ancora rappresentare una base solida per un rilancio. Tuttavia, sarà necessaria una trasformazione radicale. La chiave per il futuro risiede nell’innovazione tecnologica e nel miglioramento della qualità costruttiva, due elementi fondamentali per riconquistare la fiducia dei clienti più esigenti. In un mercato sempre più orientato verso la sostenibilità e l’elettrificazione, Jaguar dovrà sfruttare al massimo il potenziale delle sue competenze nel segmento delle auto di lusso per emergere come leader nel settore delle vetture elettriche.

In definitiva, la sfida per Jaguar non è solo quella di risalire la china, ma di reinventarsi completamente. La I-Pace potrebbe rappresentare il punto di partenza per questa rinascita, dimostrando che l’innovazione e il coraggio di abbracciare il cambiamento possono trasformare una crisi in un’opportunità. La strada è in salita, ma con una visione chiara e una strategia ben definita, Jaguar ha ancora la possibilità di scrivere un nuovo capitolo nella sua gloriosa storia.