Genesis sbarca in Italia: il lusso coreano sfida le grandi tedesche

Genesis fa il suo debutto ufficiale in Italia, portando con sé un vento di cambiamento che promette di ridefinire i confini del segmento premium. Il marchio coreano, già sinonimo di eleganza e innovazione, entra nel Bel Paese con una strategia tanto raffinata quanto ambiziosa, ponendo le basi per un futuro all’insegna dell’elettrificazione e dell’esperienza cliente d’eccellenza. Tre modelli elettrici – GV60, Electrified GV70 ed Electrified G80 – rappresentano il manifesto di una nuova mobilità, mentre l’apertura dei primi showroom a Padova e Roma nella primavera 2026 segna l’inizio di una presenza destinata a espandersi su tutto il territorio nazionale entro il 2028.

Fondato a Seul nel 2015, Genesis si distingue nel panorama internazionale grazie a una filosofia unica, ispirata al concetto di ospitalità coreana Son nim. Questo principio, che va ben oltre la semplice accoglienza, si traduce in una cura maniacale dei dettagli e in un’attenzione sartoriale rivolta a ogni cliente. In un mercato dove la differenza si gioca sul filo dell’esperienza, il brand coreano eleva la relazione con il cliente a vero e proprio elemento distintivo, ridefinendo il concetto stesso di lusso.

L’approccio di Genesis si esprime con decisione attraverso il motto Disruption, Refined, una dichiarazione d’intenti che sottolinea la volontà di sfidare i paradigmi consolidati del segmento premium. Non si tratta solo di proporre automobili, ma di offrire un nuovo modo di vivere la mobilità, dove l’eleganza incontra la tecnologia e la sostenibilità diventa un valore imprescindibile. Il linguaggio stilistico Athletic Elegance – vero marchio di fabbrica del brand – fonde linee tese e proporzioni equilibrate, regalando a ogni modello una presenza su strada inconfondibile e un’identità che non passa inosservata.

Gli interni delle vetture Genesis sono pensati come autentici rifugi di benessere, dove materiali selezionati e tecnologie integrate con discrezione creano un’atmosfera sofisticata e accogliente. La cura per i dettagli, dalla qualità delle finiture alla scelta delle texture, è palpabile in ogni angolo dell’abitacolo, restituendo un’esperienza di guida che va ben oltre la semplice funzionalità. La gamma elettrica, con i modelli GV60, Electrified GV70 ed Electrified G80, rappresenta il punto di incontro tra avanguardia tecnica e raffinatezza stilistica, incarnando la visione di un futuro dove l’emozione di guida e il rispetto per l’ambiente viaggiano di pari passo.

Il percorso di crescita di Genesis a livello globale è stato sorprendente: in appena dieci anni, il marchio si è guadagnato un posto tra i primi dieci brand premium al mondo, superando la soglia di 1,5 milioni di veicoli venduti. Un successo che trova conferma nell’espansione europea, con l’ingresso in mercati strategici come Germania, Regno Unito e Svizzera già dal 2021, e ora in Italia, Francia, Spagna e Paesi Bassi. L’obiettivo è ambizioso: raggiungere le 350.000 unità annue vendute entro il 2030, consolidando la presenza in Europa e offrendo ai clienti italiani una proposta che unisce qualità, innovazione e servizio senza compromessi.

La strategia di Genesis non si esaurisce nell’offerta di prodotto. Il brand è protagonista anche nel mondo dello sport, sostenendo eventi di prestigio come il PGA Tour negli Stati Uniti e il Genesis Scottish Open nel Regno Unito. Ma è soprattutto nel motorsport che il marchio coreano intende lasciare il segno: nel 2026, l’Italia ospiterà una tappa del FIA World Endurance Championship a Imola, dove la hypercar GMR 001 del team Genesis Magma Racing scenderà in pista, portando in gara l’innovazione e la ricerca della perfezione che caratterizzano il DNA del brand.

Peter Kronschnabl, Managing Director di Genesis Motor Europe, sottolinea con forza l’impegno a lungo termine verso il mercato europeo e la determinazione nel soddisfare le elevate aspettative dei clienti italiani. D’altro canto, Francesco Calcara, Presidente & CEO di Genesis Italia, pone l’accento sulla qualità della gamma e sull’attenzione maniacale al cliente, elementi che si riflettono in ogni aspetto dell’esperienza Genesis. L’arrivo del marchio in Italia rappresenta, dunque, non solo l’inizio di una nuova avventura commerciale, ma anche l’apertura di un nuovo capitolo per tutti coloro che cercano nel segmento premium qualcosa di più di una semplice automobile: un vero e proprio viaggio tra innovazione, stile e ospitalità.