Chery entra nella Lega Serie B: nuova partnership dalla stagione 2026/27

Il nome Chery sarà sempre più visibile in Italia, e non soltanto sulle automobili. Il costruttore cinese ha siglato una nuova partnership con la Lega Serie B, diventando Official Automotive Partner del campionato a partire dalla stagione sportiva 2026/2027. Un accordo che porta il marchio direttamente negli stadi e che assume un significato particolare considerando la fase di espansione di Chery sul mercato italiano.

La collaborazione non si limiterà infatti alla presenza del logo durante le partite. Sono previste attività di comunicazione, iniziative dedicate agli appassionati e diversi spazi di visibilità all’interno degli impianti della Serie BKT. Per Chery si tratta quindi di un nuovo canale per farsi conoscere dal grande pubblico e rafforzare il proprio legame con il territorio.

Chery e Serie B, cosa prevede l’accordo

La partnership partirà ufficialmente con la stagione 2026/2027 e renderà Chery uno dei marchi automotive maggiormente visibili all’interno del campionato cadetto.

Il piano prevede la presenza del brand attraverso i LED a bordocampo, i pannelli di allineamento utilizzati in occasione delle partite e allestimenti dedicati nelle zone di ingresso delle squadre. A questi elementi si aggiungeranno iniziative di comunicazione integrate e attività di engagement pensate direttamente per i tifosi.

Non si tratta, dunque, semplicemente di applicare un logo negli stadi. L’obiettivo è costruire una presenza continuativa durante la stagione e utilizzare il calcio come punto di contatto con un pubblico molto ampio e distribuito sul territorio nazionale.

È proprio questo uno degli aspetti più interessanti dell’operazione. La Serie B coinvolge città e comunità molto diverse tra loro, consentendo a Chery di aumentare la propria notorietà anche fuori dai tradizionali canali legati al mondo dell’auto.

Il presidente della Lega Serie B, Paolo Bedin, ha sottolineato come l’arrivo di un gruppo automobilistico internazionale rappresenti anche un segnale dell’attrattività raggiunta dal campionato. Tra i punti condivisi dalle due realtà ci sono la valorizzazione dei territori, l’attenzione alle comunità e l’innovazione.

Per Chery il calcio diventa una vetrina per crescere in Italia

Per il costruttore l’accordo arriva in una fase particolarmente importante. Chery sta infatti lavorando per consolidare la propria presenza diretta sul mercato italiano, affiancando il marchio principale agli altri brand del Gruppo già coinvolti nella strategia europea.

Il calcio può diventare quindi una vetrina importante. Non tanto per raccontare un singolo modello, quanto per rendere il nome Chery più riconoscibile al pubblico italiano.

Nicola Marsala, Business Director Chery Italia, ha definito l’Italia un mercato strategico per il costruttore. La collaborazione con la Serie B viene vista proprio come uno degli strumenti utili ad accompagnare il lancio e lo sviluppo del marchio nel nostro Paese.

Il tempismo non è casuale. Chery sta aumentando la propria presenza internazionale e punta con decisione anche sull’Europa. La Casa, fondata nel 1997, ha costruito negli anni una forte presenza sui mercati esteri e sta concentrando una parte importante della propria strategia sulle nuove tecnologie e sulle motorizzazioni elettrificate.

Per il pubblico italiano questo significa soprattutto una cosa: nei prossimi mesi il nome Chery potrebbe diventare molto più familiare. La presenza negli stadi affiancherà quella sulle strade e nelle concessionarie, contribuendo alla costruzione dell’identità del marchio in un mercato dove la concorrenza tra i costruttori cinesi è sempre più intensa.

Non solo pubblicità negli stadi

L’aspetto da tenere d’occhio sarà il modo in cui Chery trasformerà la partnership in iniziative concrete. Al momento sono state confermate attività di engagement rivolte ai tifosi, ma non sono stati comunicati nel dettaglio tutti i progetti che verranno sviluppati durante la stagione.

È quindi possibile aspettarsi una presenza che vada oltre la tradizionale sponsorizzazione visiva. Eventi, attività promozionali e iniziative collegate alle partite potrebbero diventare strumenti utili per mettere direttamente in contatto il pubblico con il marchio, anche se su questo fronte bisognerà attendere gli annunci successivi.

La scelta della Serie BKT permette inoltre di raggiungere numerosi territori italiani attraverso i club partecipanti al campionato. Un elemento coerente con la volontà dichiarata da Chery di rafforzare il rapporto con il mercato nazionale e costruire progressivamente la propria notorietà.

Per il costruttore cinese, dunque, la stagione 2026/27 non sarà importante soltanto dal punto di vista commerciale. La nuova partnership calcistica aggiunge un altro tassello alla strategia di espansione in Italia.

Il risultato sarà immediatamente visibile: Chery comparirà a bordocampo e in diverse aree degli stadi della Serie B. La parte più interessante arriverà però nel corso della stagione, quando si capirà quali iniziative verranno messe in campo per trasformare questa esposizione in un rapporto più diretto con gli appassionati italiani.