Australian Open 2026, la svolta green firmata Kia va oltre il tennis

In un contesto globale dove la sostenibilità è sempre più al centro del dibattito, il prossimo Australian Open 2026 si appresta a diventare il palcoscenico di una rivoluzione che va ben oltre il tennis giocato. Kia, partner storico del torneo, firma una presenza che non passa inosservata: la casa coreana, infatti, celebra il venticinquesimo anniversario della collaborazione con un’inedita flotta elettrica che ridefinisce gli standard degli eventi sportivi internazionali. Per la prima volta nella storia della manifestazione, il 42% dei veicoli ufficiali sarà completamente elettrico, una percentuale mai raggiunta prima che testimonia l’impegno concreto verso la mobilità a zero emissioni.

A guidare questa svolta sono 30 esemplari del nuovo EV9 e 25 dell’inedito EV5, affiancati da una nutrita schiera di 75 modelli ibridi, a comporre una flotta totale di 130 vetture. Non si tratta solo di numeri: Kia intende trasformare Melbourne Park in una vera e propria vetrina tecnologica, dove l’intera gamma elettrica diventa protagonista e simbolo di una nuova era. L’attenzione ai dettagli emerge anche nella scelta di presentare in anteprima il PV5 Cargo 100% elettrico, una soluzione che interpreta perfettamente la filosofia Platform Beyond Vehicle della casa asiatica, pronta a ridefinire il concetto stesso di veicolo come piattaforma di servizi e innovazione.

L’iniziativa “Move Different”, slogan che accompagna la presenza di Kia agli Australian Open, non si limita a una semplice esposizione di vetture. L’azienda ha orchestrato una campagna digitale globale dal respiro ampio e innovativo, che trova il suo fulcro nella serie “25 Years of Movement”. Qui, lo storytelling si intreccia con le testimonianze dei Kia Ballkids, dei driver ufficiali e soprattutto dell’ambassador mondiale Rafael Nadal, icona del tennis e simbolo dei valori condivisi tra sport e mobilità sostenibile. Il 31 gennaio, la celebrazione toccherà il suo apice con la presentazione di una EV9 Art Car dedicata alle vittorie di Nadal nel 2009 e 2022, mentre il giorno successivo l’ex numero uno spagnolo sarà protagonista della “Night of Legends” insieme ad Ash Barty e Dylan Alcott presso la Kia Arena.

Non meno rilevante è il coinvolgimento della community internazionale: ben 90 clienti proprietari di vetture elettriche Kia provenienti da tutto il mondo saranno ospiti speciali, con la possibilità di vivere da vicino le emozioni del torneo e di partecipare a tour esclusivi nella città di Melbourne. A questi si aggiungono 15 team di influencer, in rappresentanza di 12 Paesi, incaricati di documentare in tempo reale l’esperienza e di alimentare la conversazione social, generando contenuti capaci di raggiungere una platea globale. All’interno del villaggio, l’innovazione sarà sotto i riflettori grazie all’esposizione di modelli come EV6, EV5 ed EV4, accompagnati da installazioni interattive e tecnologiche dedicate all’efficienza energetica e alla riduzione delle emissioni.

La portata di questa partnership non si esaurisce nei numeri o nelle iniziative collaterali: per Ho Sung Song, presidente e CEO di Kia, si tratta di un’occasione unica per “celebrare un percorso comune di crescita e riaffermare la missione di Kia: consentire alle persone di muoversi in modo diverso”. Un concetto che trova eco nelle parole di Craig Tiley, CEO di Tennis Australia, che definisce la collaborazione come “una vera partnership basata su valori condivisi”, capace di spingere i confini dell’innovazione e di fare scuola anche al di fuori dell’ambito sportivo.

Tuttavia, dietro l’entusiasmo per la crescita della quota elettrica nella flotta degli Australian Open, gli esperti del settore non mancano di sottolineare le sfide concrete che questa trasformazione comporta. La necessità di infrastrutture di ricarica adeguate, la gestione della logistica tecnica e la formazione degli operatori restano punti chiave per assicurare che l’esposizione mediatica si traduca in un’adozione reale e duratura della mobilità elettrica. La scommessa, dunque, è duplice: da un lato mostrare al mondo che la sostenibilità può essere glamour e vincente, dall’altro dimostrare che è possibile replicare questo modello su larga scala, anche al di fuori dei grandi eventi.

La strategia di Kia per gli Australian Open 2026 rappresenta un esempio virtuoso di come la mobilità elettrica possa integrarsi con lo sport, la comunicazione e l’innovazione sociale. Il lancio del PV5 Cargo e la presenza di una flotta elettrica all’avanguardia sono solo la punta dell’iceberg di una visione più ampia, che vede nella Platform Beyond Vehicle un’opportunità per ridefinire il ruolo dell’automobile nella società contemporanea. E, come spesso accade nei grandi appuntamenti, sono i dettagli a fare la differenza: il coinvolgimento di Rafael Nadal, le iniziative digitali e la centralità dei valori condivisi rappresentano la sintesi perfetta di un progetto che guarda al futuro senza dimenticare la forza della tradizione.