Fiat Panda Cross: lo spot è diffamatorio verso Audi

Fiat dovrà ritirare lo spot con Piero Chiambretti dedicato alla Panda Cross. Secondo il giudice è denigratorio nei confronti di Audi.

Nuova Fiat Panda Cross 2014

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Audi batte Fiat in tribunale. Motivo del contendere tra i due marchi è la pubblicità della Fiat Panda Cross, che era stata ritenuta dai tedeschi lesiva dell'immagine e che aveva portato ad un procedimento legale. 

Lo spot della Fiat, chiamato Land of Panda e trasmesso su tutti i canali televisivi nazionali, prendeva di mira una pubblicità Audi, precisamente quella dedicata ad alcuni modelli a trazione integrale che si concludeva con la scritta "Italia. Land of quattro". 

Lo slogan è stato usato da Audi per mettere in relazione la composizione morfologica del nostro Paese e le qualità messe in mostra sui vari tipi di terreno dalle sue vetture 4x4, ma la frase è apparsa talmente efficace che Fiat aveva deciso di parafrasarla in uno spot affidato alla voce fuori campo di Piero Chiambretti. Il testo recitato dal comico piemontese faceva un chiaro riferimento ai concorrenti tedeschi e si concludeva con un eloquente "Italia. Land of Panda".

Lo slogan "copiato" non è però piaciuto ad Audi, che si è rivolta all'Istituto per l'Autodisciplina Pubblicitaria chiedendo il rispetto delle regole che, a suo dire, erano state violate. Il Giurì ha dato effettivamente ragione al costruttore tedesco, affermando che lo spot della Fiat Panda Cross viola l'articolo 13 e l'articolo 14 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale.  

Secondo quanto stabilito, infatti, il messaggio pubblicitario di Fiat è in contrasto con la norma che vieta lo sfruttamento o l'imitazione dell'immagine di un altro soggetto (in questo caso Audi) e costituisce inoltre un'attività comunicativa contenente un'azione denigratoria

La decisione risale allo scorso dicembre ma ne è stata data notizia solamente oggi. In ogni caso, lo spot Fiat non potrà più essere trasmesso in televisione e la piccola Panda 4x4 dovrà cercarsi un altro Paese in cui rivendicare il suo diritto di cittadinanza.

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di Giuseppe Cutrone | 05 febbraio 2015

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